雙十一即將來臨，衣柜市場的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。在這一小爆發(fā)點中，衣柜商家能否超越今年金九銀十期間的銷售情況，還不得而知。不過，從今年九、十月份的衣柜市場來看，傳統(tǒng)價格促銷的拉動力已經(jīng)大大減弱。隨著消費者的日趨理性，他們對衣柜產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量更為重視。因此，在“雙十一”狂歡節(jié)到來之際，衣柜企業(yè)需做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

市場競爭激烈 企業(yè)需堅持質(zhì)量第一原則

當(dāng)下是質(zhì)量第一的時代，消費者對任何產(chǎn)品的質(zhì)量都有要求，大件衣柜更是如此。不管是大型企業(yè)還是小企業(yè)，要從源頭開始給自己的質(zhì)量把關(guān)，企業(yè)選取什么的原料就決定了產(chǎn)品時什么檔次，無論高端還是低端，衣柜的質(zhì)量是必須過關(guān)的。不同檔次的衣柜有不同的消費群體，但不管是什么檔次，只有好的質(zhì)量才會吸引消費者的眼球，產(chǎn)品品質(zhì)是衣柜企業(yè)發(fā)展的根本，是市場占有率的前提。

特別是“雙十一”電商大戰(zhàn)在即，雖然令人心動的價位、奪人眼球的促銷活動能吸引消費者的關(guān)注，但是衣柜是耐消品，最終落地的還是在質(zhì)量二字，當(dāng)然，這里的質(zhì)，不僅僅只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)體系等等方面。總之，消費者的這場質(zhì)量之檢，看似容易，實則是一場很有力的挑戰(zhàn)。

硬實力無法決一勝負 企業(yè)需發(fā)力軟實力打造

除開保證衣柜質(zhì)量外，衣柜企業(yè)還需加強軟實力的打造。眾所周知，目前，衣柜企業(yè)正處于瓶頸期，同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境使得衣柜企業(yè)舉步維艱。衣柜行業(yè)產(chǎn)品復(fù)制現(xiàn)象嚴重，同一化的衣柜產(chǎn)品降低了衣柜市場的活力。仿制問題嚴峻的衣柜現(xiàn)狀，既不利于原創(chuàng)衣柜企業(yè)的發(fā)展，也不利于抄襲企業(yè)的壯大。

因此，在硬實力無法決一勝負的衣柜市場，衣柜企業(yè)軟實力將挑起重擔(dān)，載著企業(yè)繼續(xù)前行。的確，衣柜企業(yè)若一味只是從研發(fā)技術(shù)、營銷模式、產(chǎn)品性能上不假思索地“拿來主義”，長此以往，勢必使整個衣柜市場陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的泥沼之中。領(lǐng)頭衣柜品牌若無獨樹一幟的品牌文化和技術(shù)，產(chǎn)品沒有可以為繼的營銷力和品牌建設(shè)力，最終的結(jié)局也必然是出局。