當(dāng)下，衣柜市場(chǎng)不僅產(chǎn)品品類多樣，而且產(chǎn)品價(jià)格也是一家不同于一家。面對(duì)這種情況，消費(fèi)者往往是“霧里看花”，衣柜市場(chǎng)價(jià)格不透明現(xiàn)象已經(jīng)備受詬病。業(yè)內(nèi)人士指出，混亂的價(jià)格只會(huì)加劇消費(fèi)者的不滿，導(dǎo)致衣柜市場(chǎng)陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。衣柜企業(yè)亟需在價(jià)格透明化道路上下大功夫。

衣柜行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格混亂

就衣柜市場(chǎng)而言，消費(fèi)者最為不滿的就是目前衣柜產(chǎn)品價(jià)格混亂，商家亂標(biāo)價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者心里沒(méi)底。另一方面各衣柜企業(yè)間盲目打價(jià)格戰(zhàn)，三天兩頭促銷打折，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，可是過(guò)于便宜的價(jià)格買到的產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證卻成了消費(fèi)者心中的擔(dān)憂。價(jià)格的不透明，使得衣柜營(yíng)銷變得十分復(fù)雜和勞累。現(xiàn)在衣柜行業(yè)公認(rèn)的狀況是“不促銷不購(gòu)買”。其中主要原因就是價(jià)格的不透明。

多種因素導(dǎo)致價(jià)格不透明

資深人士表示，衣柜產(chǎn)品和其他非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品一樣，在銷售過(guò)程中不可避免會(huì)存在經(jīng)銷商的灰色成分。同時(shí)，我國(guó)衣柜價(jià)格的不統(tǒng)一現(xiàn)象并非某個(gè)企業(yè)的做法，而是整體行為。業(yè)內(nèi)人士分析，很多經(jīng)銷商的產(chǎn)品定價(jià)也是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣而定的，消費(fèi)者愛砍價(jià)的習(xí)慣也從一個(gè)側(cè)面助長(zhǎng)了這種風(fēng)氣的傳播。衣柜行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)價(jià)格的透明化還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。

真正走向透明化需多方努力

要想真正走上價(jià)格透明化的道路，還要衣柜企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的共同努力。一位品牌衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理表示，通過(guò)直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)方式有助于企業(yè)最大程度上降低產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，電商的發(fā)展也會(huì)在一定程度上打破這種價(jià)格信息不透明的狀況。因?yàn)?a href="http://m.sheice.cn/brand/" target="_blank">衣柜品牌不但要明碼標(biāo)價(jià)，而且全國(guó)必須統(tǒng)一價(jià)格，此外，在商品信息上不但文字描述應(yīng)有盡有，而且還必須“有圖有真相”。

總之，如果價(jià)格不透明現(xiàn)象一直存在，衣柜市場(chǎng)很容易陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。一旦無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，很多衣柜企業(yè)就會(huì)遭殃。因此，衣柜企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不能只顧著眼前利益而在價(jià)格上動(dòng)手腳。