當下，市場上新的衣柜品牌不斷涌現，衣柜行業已經進入群雄逐鹿時代。在這樣一個大背景下，品牌宣傳的重要性愈發凸顯。隨著植入式營銷日漸受追捧，衣柜企業在運用這一新型營銷方式的同時，積極打出“組合拳”或能更全面、更精準地搶占消費市場。

植入式營銷日漸“得人心”

過去，衣柜企業在進行品牌宣傳時，大多選擇廣告營銷的方式。隨著消費者的日趨成熟，在面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式時，消費者幾乎毫無好感。在這種情況下，衣柜企業可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產品，充分挖掘傳播效果。

由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經成為了一種最時髦的衣柜品牌推廣方式。相對報紙、電視、平面媒體等傳統的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。廣告、品牌和節目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產品廣告恰當的融入節目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優勢。

廣告投放需遵循“效益最大化”原則

一些衣柜企業投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯網等多種媒體對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1=3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是：未必。

任何一種媒體的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合，因此，衣柜企業組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒體來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發布覆蓋最大的有效人群，即企業產品的目標消費群。總之，衣柜企業投放廣告，應遵循“效益最大化”原則，即對在各種媒體上發布的廣告規格和頻次進行合理地組合，只有這樣，才能最大化地發揮品牌宣傳的作用。