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賣場慘淡 衣柜企業如何自建隊伍?

2015-04-01 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:520 手機訪問:全屋定制在線
衣柜企業都在研究如何壓縮開銷安穩過冬之時,家居賣場卻頂著普陷虧損的現狀和壓力,依然還要硬撐擴張之路。眼下,雖然各大家居建材賣場已展開諸如促銷、降租、電商等多重渠道突圍,但仍然掩蓋不了慘淡的行業現狀。外資建材商更是敗走中國。

目前,全國3萬平方米以下的衣柜賣場,在金融危機市場蕭條的形勢下,日子過不下去,已出現三種情況,一,關閉,關門大吉,二,歇業,暫停營業,兩年以后再重新開業;三,經銷商撤場,改變經營方式,美其名改稱"衣柜超市"。賣場自己經營,這三種情況恐怕就是全國衣柜小賣場的縮影。

自建隊伍

賣場慘淡 衣柜企業如何自建隊伍?

未來幾年,經銷商這支隊伍,它們有可能聯合起來共同投資,建造1萬平方米至3萬平方米的商場,就建立在大賣場附近,經銷商自己做,商品直接從工廠批發,自己做零售,這也許是經銷商的一條出路。有位企業的老總斷言,這種模式將取代居然之家,紅星美凱龍等。這種發展趨勢完全有可能,因為全國有100萬的經銷商隊伍,它們不可能就死掉,會尋找出路。

賣場過剩

中國衣柜賣場沒有準確的統計數據,有的說4000萬平方米,有的媒體報導7000萬平方米,目前國內市場容量約4000億,按照1萬平方米年銷售1億元,那4000萬平方米就足夠,現在多出1倍,一半商場盈利,一半商場虧損。

衣柜賣場嚴重過剩是怎么造成的,其原因很多。首先,它不是市場驅動,而是地產商加入,有的當地政府投資,多數是"賣場主"明爭暗斗,人為造成的。賣場的租金已成為建材經銷商的不可承受之重。有報道稱,家居賣場中約60%的經銷商都處于虧損狀態。而某衣柜商家稱,"60%可能還是保守說法,實際虧損的經銷商應該遠不止這個比例。"

多模式發展

賣場與衣柜企業簽訂合作協議時,往往要求企業品牌入駐賣場在全國各地的連鎖店,如果商家不愿意進入新開的某一賣場,那么,以后也將失去進入這個連鎖賣場的其他機會。比如,這個賣場若是再開店,這個品牌就無法進入,即便進入了,品牌也不能優先選擇擺放權。

尤其對于大品牌來說,衣柜企業必須硬著頭皮進賣場,而且越高級的賣場越得進,但是高級并不意味著就能賺錢,反而可能更難賺到錢。"這也是大品牌的無奈,渠道是越多越好。電商這種低成本模式要拓展,建材賣場這種高成本模式也不能丟。"

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