轉眼已進入十一月，這意味著近幾年日益火熱的銷售爆點“雙十一”即將到來。在傳統銷售渠道發展受限的背景下，越來越多的家居品牌開始發力電商，去年 林氏木業、羅萊家紡、全友家居等品牌在雙十一大戰中便取得了喜人的成績。在業內人士看來，標準化的家居產品更容易在雙十一網購促銷中獲利，而對于衣柜等大件產品而言，電商促銷壓力更大。不過，如今O2O模式崛起，衣柜企業可以借網絡營銷，在門店消費，線上線下消費并不沖突。

雙11線上線下消費不沖突 衣柜品牌借力促銷（圖片來源于網絡）

家居行業 雙十一促銷日益火熱

從 去年“雙11”期間家居業的銷售業績來看，這個節點對于品牌的推廣、產品的銷售都起到巨大的推動作用。以前每年十一長假以后的11月份，對于家居行業來說 都是淡季。12月份到春節前進行沖刺，促銷活動多一些，銷售業績還不錯。但現在“雙11”已經反超十一等傳統節假日，成為重要的銷售節點。

在 標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統家居賣場提供的商品基本上都能在網上找到，實體店客流不斷向市場各個渠道滲透。網絡購物節成為商家業績突破的愈來 愈重要的促銷節點，各商家在“雙11”到來之際，勢必掀起一番促銷大戰。對于傳統衣柜的企業而言，“雙11”營銷還停留在常規的促銷活動上，影響較小。隨 著“雙11”成為銷售大勢所趨，很多衣柜經銷商也是借勢做活動，推廣產品或品牌。另一方面，是否具備互聯網思維，做好產品的線上下線對接成為關鍵。

雙十一 衣柜品牌借力促銷

以 前11月份并不是重要節點，在互聯網做起來后，迅速成為重要節點，因為以前11月是淡季，沒什么活動可做，也沒什么噱頭，現在“雙11”調動起消費者的消 費沖動和熱情，造成了消費熱。除線上企業外，傳統衣柜企業也因為消費節點的變化，開始重視“雙11”。有線上產品的要做“雙11”，沒線上產品的也利用這 個節點增加銷量，進行促銷。

除此之外，“雙11”的節日雖然來自網絡，在這個節點也有一些衣柜品牌與網絡平臺聯手開啟營銷活動，但是與線下 賣場沖突并不大。相對而言標準化的家居品比較適合網絡銷售，但是大部分衣柜等產品需要消費者線下體驗、定制，店面消費也更能保證售后服務。有的品牌雖然開 始網絡營銷，但是還是需要在線下店面落單，所以，“雙11”線上線下消費并不沖突。因此，衣柜品牌借雙十一促銷勢在必行。

值得注意的是，從 目前消費趨勢來看，剛需消費逐漸成為主流，消費更加理性，有著“客單量上升、客單價下降”的趨勢。因此，對于衣柜品牌來說，如今的營銷活動不僅僅考驗品牌 的優惠力度，更考驗品牌影響力誰更強勢，簡單的折扣送禮并不能保證營銷活動的成功。衣柜品牌只有為消費者提供實實在在的好產品，加強營銷創新才是關鍵。