整合營銷傳播時代 衣柜企業(yè)應發(fā)揮創(chuàng)新意識進行整合造勢

隨著越來越多的企業(yè)開始加入節(jié)日借勢營銷的大軍，這場戰(zhàn)役已經變得越來越難。為制造熱點在一系列節(jié)日營銷活動中突顯自己，準確地捕捉人們的節(jié)日消費心理，需要企業(yè)推出的活動和策略必須有獨特之處，才可能為節(jié)日中產品的銷售積累足夠的人氣和口碑。好的創(chuàng)意可以搶先吸引大眾的注意力，想別人未曾想，做別人未曾做的事情才能在大眾群體中引發(fā)震撼，而創(chuàng)意當然也要與實際時機相結合，與整體主題一致。目前，很多企業(yè)已經開始在“粽子”上下文章，為了走出獨特，建議企業(yè)繞行“大眾化”營銷方式。

另一方面，衣柜企業(yè)可以充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對衣柜品牌的廣泛關注，同時發(fā)掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和傳播效果，為衣柜品牌的節(jié)日營銷造勢。在這樣一個整合營銷傳播時代，只有創(chuàng)新的勇氣、獨特的智慧加上整合營銷傳播才有勝出的可能。

明確產品目標人群 突出端午主題

企業(yè)要想將品牌節(jié)日營銷做成功，就必須對其目標消費者的產品傾向性、節(jié)日消費行為，及對各種促銷方式的偏好程度、對相似產品的市場態(tài)度等進行深入的研究。

除此之外，節(jié)日營銷一定要有一個明確的主題，主題首先一定要有沖擊力，讓消費者看后記憶深刻，其次要有吸引力，讓消費者產生購買產品興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動，都要主題統(tǒng)一，突出，對消費者形成一種沖擊。主題的突出可以通過賣場的布置，特色的活動，產品的陳列，針對節(jié)日推出的的特色包裝，甚至是特色產品來表現(xiàn)，以打造節(jié)日氛圍為主。

加入人文情感營銷 引起消費者的情感共鳴

節(jié)日的購物氛圍為企業(yè)和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會，企業(yè)可利用端午氛圍，開展有有趣、有味、有內涵、互動性強的節(jié)日營銷活動，充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內涵，并與自身經營理念和企業(yè)文化結合起來，這樣不僅可以吸引眾多消費者的關注，同時對企業(yè)良好品牌形象的樹立，以及品牌文化的宣傳與傳播也會有極大的促進作用。

節(jié)日化的宣傳賣點和品牌特有文化的注入使得衣柜產品變得更平易近人，衣柜產品銷售額自然是水漲船高，而對于消費者來說，這種蘊含了情感和文化元素的商品，在購買時的心情會更加有共鳴。這種加入人文情感的營銷方式在情感上滿足了顧客的消費心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業(yè)色彩，從而沖淡了消費者的對廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費者的情感共鳴。

酒香也怕巷子深，要想在端午營銷戰(zhàn)中拔得行業(yè)頭籌，衣柜企業(yè)必須要善于制造熱點，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺，加強品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節(jié)日營銷造勢。同時，衣柜企業(yè)在借勢端午節(jié)時，要充分挖掘節(jié)日本身的文化內涵，并與自身企業(yè)文化結合起來，力求引起消費者的共鳴。端午佳節(jié)屬于我國的傳統(tǒng)節(jié)日，關于家、團圓的氛圍更濃，衣柜企業(yè)可借用的營銷元素也比較多，所以，這次，衣柜行業(yè)和家居行業(yè)又會出來哪些優(yōu)秀的節(jié)日營銷案例?筆者對此表示非常期待!