在亞丹家居2017年的全國經(jīng)銷商大會上，品牌運(yùn)營中心就當(dāng)前的行業(yè)形勢和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，提出了目前集團(tuán)在品牌上遇到的兩個問題：

第一，終端店面存在“千店千面”的情況，沒有統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象展示，不利于亞丹品牌形象的建立。

第二，當(dāng)前的品牌形象與品牌定位不符，無法和環(huán)保產(chǎn)生直接的聯(lián)想，不利于企業(yè)長期的品牌發(fā)展和建設(shè)。同時，在新一輪消費(fèi)升級中，好的設(shè)計所帶來的溢價和品牌附加值，在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的過程中占據(jù)了更高的權(quán)重。

為此，打造直觀統(tǒng)一、高端、易傳播的品牌形象，迫在眉睫!

張大校董事長也下定決心，一定要在2017年徹底解決這個問題!

歷時5個月，精品值得等待!

于是，在今年4月，亞丹家居重金聘請家居行業(yè)知名的整體品牌設(shè)計公司——羅漢設(shè)計，為亞丹打造全新的視覺系統(tǒng)。經(jīng)過品牌運(yùn)營中心與與羅漢設(shè)計多次的磨合，反復(fù)的修改，在今年6月份的成都展會期間，一次性提案通過了亞丹家居全新的VI圖形。并在隨后的工作中完成了整套VI體系的建立，為下一步的品牌工作建立了穩(wěn)固的基石。

讓我們先來看看新的LOGO圖形：

經(jīng)銷商大會

新標(biāo)志白色部分，由以亞丹家居英文名首字母“Y”為設(shè)計靈感，巧妙的將雙“Y”演繹為一株茁壯成長的禾苗。這株小小的禾苗，正是亞丹家居環(huán)保之路的開端。

標(biāo)志圖形的整體，像一片向外延展的綠葉，代表著亞丹將打破家的空間界限，預(yù)示亞丹將把自然帶回消費(fèi)者的家中，為每個家庭打造人與自然和諧共生的生態(tài)藝術(shù)空間。

除了LOGO圖形之外，我們的“輔助圖形”與“核心色彩”也一并確立：

我們將秸稈的橫截面打造成了亞丹家居的“輔助圖形”，如果說LOGO代表了品牌的內(nèi)涵，那“輔助圖形”就是我們的外延。就像Burberry的格子和可口可樂的弧形瓶一樣，將出現(xiàn)在我們的廣告、店面、禮品以及未來所有大家居產(chǎn)品上。讓亞丹家居具有極高的識別性!這個圖形對于企業(yè)的意義，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“輔助圖形”這個概念，而是和LOGO一起，成為亞丹的“超級符號”!

品牌形象

超級符號的背后，是從識別、喜歡到購買的營銷邏輯

何謂“超級符號”?

我們要把這套符號系統(tǒng)打造出三種功能

1、 識別

2、 信息壓縮

3、 行為指令

這三個功能，正是營銷傳播所需要的，它能讓消費(fèi)者在眾多品牌中識別出我們，濃縮我們的價值信息;還能同時影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們;指揮消費(fèi)者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。

沒錯，這套符號系統(tǒng)，讓消費(fèi)者完成一個完美的營銷閉環(huán)：

認(rèn)出我們——喜歡我們——購買我們——推薦我們!

這套系統(tǒng)是我們亞丹品牌的最小記憶單位。

蘊(yùn)含著亞丹的產(chǎn)品賣點(diǎn)、形象視覺錘、品牌故事、終極夢想等等一系列內(nèi)容，當(dāng)人們看到這個標(biāo)識符號時，他們能清楚的知道這個品牌背后所蘊(yùn)含的一切。

2018，讓我們用亞丹“視覺錘”，砸出定制新藍(lán)海

2018年，品牌運(yùn)營中心將把全部視覺體系標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。

建立起標(biāo)準(zhǔn)化的店面形象、銷售工具標(biāo)準(zhǔn)、招商工具標(biāo)準(zhǔn)、物料標(biāo)準(zhǔn)、促銷標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。以確保品牌形象通過“統(tǒng)一，統(tǒng)一，再統(tǒng)一;重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)”的不斷宣傳，讓亞丹家居在市場上的定位更加清晰有效，形成強(qiáng)有力的品牌視覺錘，把“怕甲醛，選亞丹”的語言釘子，深深釘入消費(fèi)者的心智當(dāng)中，在激烈的定制家居競爭環(huán)境中，形成自身強(qiáng)有力的差異化競爭優(yōu)勢。在逐步走向紅海的市場競爭中，開辟屬于自己的定制藍(lán)海!