近日，由廣州市質(zhì)量強(qiáng)市辦主辦的名為“智匯羊城·品牌賦新——2020廣州品牌大家談”活動(dòng)在保利世界貿(mào)易中心舉行。歐派家居集團(tuán)副總裁姚良柏受邀出席并作為圓桌嘉賓，與各行業(yè)企業(yè)大咖、品牌智庫專家一起，就 “‘十四五規(guī)劃’與廣州品牌建設(shè)”話題分享歐派在新時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共同探討廣州品牌發(fā)展新模式。

(圖片來源：歐派衣柜公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：歐派衣柜公眾號(hào)，侵刪)

在過去的26年，歐派逐步建立了包含櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗等齊全的家居品類，無論在產(chǎn)值還是市值上都是中國(guó)定制家居行業(yè)的第一品牌。在“十四五規(guī)劃”的新發(fā)展格局之下，歐派又該如何推動(dòng)建設(shè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展呢？

(圖片來源：歐派衣柜公眾號(hào)，侵刪)

姚良柏認(rèn)為，歐派在以“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”為主的發(fā)展趨勢(shì)下，主要做好兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是從產(chǎn)品提供者向解決方案提供者轉(zhuǎn)變，從單品類營(yíng)銷變?yōu)槠脚_(tái)整合化營(yíng)銷；二是由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)構(gòu)建者，整合包括家居家電、基材等，為消費(fèi)者提供一體化的家居解決方案。

“這兩個(gè)課題，是定制家居行業(yè)兩個(gè)大的話題，知易行難，但歐派愿意做這個(gè)嘗試，在未來五年做好這兩個(gè)轉(zhuǎn)變！”姚良柏如是說。

誠(chéng)然，歐派在單品類市場(chǎng)成績(jī)斐然。歐派櫥柜一直以市場(chǎng)份額第一的姿態(tài)穩(wěn)居王座，歐派衣柜也正以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占市場(chǎng)，不少權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)投資者都預(yù)測(cè)其“衣柜一哥”的頭銜勢(shì)在必得；與此同時(shí)，歐派衛(wèi)浴、歐鉑尼木門等品類表現(xiàn)也極為不俗……各個(gè)品類的百花齊放是歐派品牌26年積累的品牌效應(yīng)，也為歐派的兩個(gè)轉(zhuǎn)變奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從單品類營(yíng)銷變?yōu)槠脚_(tái)整合化營(yíng)銷，從產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)平臺(tái)，這兩個(gè)轉(zhuǎn)變，歐派已經(jīng)走了很遠(yuǎn)。

2020年，歐派整裝大家居上半年逆勢(shì)猛進(jìn)創(chuàng)下接單增長(zhǎng)70%的驚人增速，創(chuàng)下10個(gè)多月業(yè)績(jī)破10億的奇跡，歐派布局未來的第一個(gè)轉(zhuǎn)變已經(jīng)小有成就；以博世、飛利浦、林內(nèi)、松下、卡薩帝等為代表的國(guó)內(nèi)外一線品牌也出現(xiàn)在以歐派為主導(dǎo)的全屋一站配齊的服務(wù)平臺(tái)，歐派的第二個(gè)轉(zhuǎn)變，再添實(shí)力伙伴！

(圖片來源：歐派衣柜公眾號(hào)，侵刪)

在2020年這個(gè)特殊的年份，歐派卻能夠逆市一路攀升，市值一度突破830億大關(guān)，面對(duì)新的發(fā)展格局帶來的新機(jī)遇，姚良柏表示，“基于這兩個(gè)轉(zhuǎn)變，歐派一定會(huì)乘勢(shì)而上，大有作為！”