在消費升級這一時代大背景下，當代年輕人越發注重個人體驗，傳統家居早已無法滿足他們對生活品質的需求。正如阿里媽媽在去年4月發布的《美好家居生活趨勢》報告所言，85、90后的新生代們懂得享受生活，喜歡嘗鮮，對時尚、審美有著自己的理解，期望打造出與眾不同、品質十足的家居生活。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

可見,對于新生代消費群體而言，家的定義不是房子，而是生活；家居購物也不是購買家具那么簡單，而是為打造屬于自己的理想生活。家居消費上所展現出的種種趨勢，推動了家居產品的迭代升級，家居品牌紛紛創新求變，深耕全屋定制這一細分領域的勞卡自然也不例外！

全屋定制成主流 勞卡發揮中堅力量

全屋定制，是如今家居市場的主流趨勢之一。對于消費者而言，全屋定制不僅能夠節省時間，還能滿足自身的個性化需求以及實現空間利用的最大化。在當下這個全民審美提升，且生活節奏加快的時代，全屋定制無疑是極具性價比的選擇。

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作為全屋定制領域的中堅力量，勞卡堅持“新生活方式倡導者，讓居家生活更美好”的品牌理念，時刻緊貼市場及消費者需求變化，推陳出新，為消費者提供時尚輕奢的家居定制解決方案，打造全新生活方式和美好生活體驗。去年4月，勞卡發布的“綠野時光”等新品，就讓越來越多年輕消費群體對全屋定制有了更具體的認知，掀起2020年家居行業新潮。

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2021年伊始，勞卡不負眾望，搶先為大家帶來了“新”精彩，為市場注入新鮮血液。在1月17日的隨“新”而動——勞卡全屋定制2021新品發布會上，勞卡針對之前發布過的極簡主義、柏林之風、魅雅新尚三款產品,基于用戶思維，就風格、色彩、材質以及細節設計等方面進行了升級煥新，正式宣布推出3月季的新品——極簡主義V4、柏林之風V3和魅雅新尚V3。

基于用戶思維 全面提升居住體驗

有數據顯示，在目前的家居消費市場中，29-38歲的人群是主力消費群體。勞卡每一款產品煥新的背后，也都有著大量的用戶和行業調研做支撐。勞卡通過對人物畫像、市場熱點、潮流趨勢的分析，對產品煥新的方向進行深入研究，同時結合了后疫情時代的“綠色健康”消費需求,將其與當下的主流風格結合，借助產品創新提升消費者的居住體驗。

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對于追求潮流生活的90后時尚青年而言，在進行家居購物時，他們既堅持“顏值至上”，同時也希望每一分錢都能夠花在刀刃上。對此，針對追求潮流和性價比的90后時尚青年，勞卡推出極簡主義V4系列。

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極簡主義V4系列，迎合了目標消費群體對色彩風格的偏好，配色選用了馬卡龍色系，搭配色彩6:3:1黃金法則，潮出彩；這一系列在花式上也有所創新，共有包括UV高亮光、單色UV膚感在內的10款新花式；并且無論是從簡潔拉手、個人門型、極簡木門還是整體配套而言，都能感受到極簡美學所散發出來的極致魅力，顏值一流；定價方面，4w+的全屋套餐價格，也體現了何為真正的性價比。

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都說魚與熊掌不可得兼，但勞卡擁有超高顏值同時也有著超高性價比的極簡主義V4系列，向追求時尚的90后消費群體證明“魚與熊掌可得兼”，理想中的多彩舒適生活，觸手可及。

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如果說極簡系列V4是針對90后時尚青年，那魅雅新尚V3則更聚焦于80后時尚獨立女性。著名經濟學家史清琪女士曾提出過"女性經濟"，也就是“她經濟”的概念。隨著越來越多的女性實現經濟獨立，新經濟增長點也正在逐步形成，魅雅新尚V3系列的推出，正是勞卡掘金“她經濟”的重大嘗試。

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80后時尚獨立女性，通常都對居住空間有著非常高的要求，在享受生活品質之余，還渴望能感受到生活里的小浪漫。魅雅新尚V3系列,整體風格為極簡歐式，配色以柔雅單色為主,運用了較為受女性偏愛的粉色以及紅色，搭配輕奢金屬元素作為點綴，制造視覺亮點；嵌邊金屬線框門板，則展現輕奢質感，透露高端氣質；門型、裝飾條、頂線等方面的簡潔流暢線條細節，彰顯簡約精致特點；關于曲線的柔美和浪漫，在拉手、沙發、餐桌、餐椅等處也均有所體現。

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關于居家生活，其實我國著名文學家季羨林先生也有發表過言論，他表示“溫馨是家庭不可或缺的氣氛”。在勞卡的三款3月季新品中，柏林之風V3能讓人深刻感受到屬于家的自然溫馨。

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與上述兩款新品一樣，柏林之風V3同樣也有其聚焦的消費群體——80后主流人群。與90后時尚青年、80后時尚獨立女性相比，80后主流人群范圍更廣，審美上更喜歡經典風格。因此，在風格設計上，勞卡也迎合大眾審美，整體采用了珍珠白、煙火灰、北美胡桃等經典色調。搭配千鳥格紋等時尚元素，以及有著簡約設計的配套家具，呈現空間風格一體化；其吸塑轉角圓弧門中所運用的圓弧工藝，更是讓人在欣賞空間美感之余，充分感受到人性關懷。

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說到人性關懷，其實柏林之風V3系列中有很多設計細節都能充分體現。例如,勞卡在通過對消費者生活習慣進行調研后，發現在居家生活中，人們在客廳停留的時間逐漸變多，對沙發的使用和依賴也逐步增強。鑒于此，勞卡增強了了包括沙發在內的該系列配套產品的舒適性研發，致力于為目標消費群體提供舒適的居家體驗。

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發布會上，勞卡除了推出3大系列新產品，還推出了“廚房5+N”。5大基本系統包括收納系統、洗滌系統、備餐系統、烹飪系統、照明系統，“N”則是根據不同地區、不同人群的生活習慣，可供打造的N種功能。“廚房5+N”將會成為勞卡大家居整裝空間系統化的強力補充，有望大力提升勞卡的產品綜合競爭力。

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通過對勞卡新品的逐一解析，我們會發現以人為本、生活方式、色彩、時尚、性價比等內容，是勞卡新品的主打關鍵詞，也是目前年輕家居消費群體的痛點所在。沒有永遠年輕的品牌，但消費者永遠年輕。未來，家居市場的邊界將繼續外擴，想要在龐大市場中穩住根基，擴大市場份額瓜分大塊蛋糕，革新是必經之路。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

勞卡以變應變，不斷推陳出新，在賦予品牌全新活力的同時，也為消費者提供了多樣化的新潮空間選擇，以及定制家居一體化解決方案，有效搭建了與年輕消費群體的溝通橋梁，在與日本一級建筑師本間貴史建立合作關系后，雙方也將攜手共進，潛心于新生活方式產品研究。未來，讓我們一起期待，勞卡將會為家居市場帶來怎樣的“爆款”產品！