市場“大而不強” 衣柜企業厄待轉型升級

衣柜市場“大而不強”局面亟待改變

2016年是衣柜行業矛盾集中的時期，整個行業經歷了重大考驗——出口下降，國內銷售增長緩慢，產業結構調整加快，環保要求不斷提高，稅制改革繼續，經濟下行壓力加大，市場需求發生變化等等。行業由高速發展向中高速發展轉變，產業結構調整繼續進行。

“競爭激烈、產能過剩、同質化嚴重、創新不足是衣柜行業面臨的現實問題。消費者的生活方式和消費方式發生巨大改變也給行業提出新的要求。”順德職業技術學院教授劉曉紅表示，“當前，特別是對成品衣柜企業來說，成本居高不下，產能壓力、庫存壓力，投資回報率下降成為發展的難題。有些企業由于遠離客戶依然守株待兔，生產系統難以應付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導致不少企業面臨市場萎縮的生存問題。”

設計創新不足、產品同質化嚴重、營銷促銷活動雷同、賣場單位面積銷售額下降、空置率提高等問題大面積存在;政府環境保護力度空前，勞動力成本上升，對企業產生較大壓力。但是一些企業如藍鳥、華日等通過技術改造、實施“互聯網+”戰略繼續保持良好勢頭，依托品牌優勢持續擴張，中小企業在發展空間受到擠壓的狀況下，有不少憑借加強研發、創新設計推出了適銷對路的產品，在市場中大顯身手。

盡管當前我國衣柜企業的盈利能力提高，產品附加值進一步增加。但是衣柜行業已經告別了高速發展階段，進入了新的轉型期，過去粗獷型發展模式已經不能適應當前行業發展形勢，行業面臨較大壓力，“大而不強”的局面亟待改變。

全面踐行“互聯網+” 線上銷售仍是主要發力點

當下以及未來，線上成為最大曝光陣地和營銷陣地，一定要用好‘互聯網+。

國務院發展研究中心宏觀經濟研究部第一研究室主任許偉認為，互聯網化在智能制造、綠色化、個性化、差異化方面取得積極進展，使我們看到了這個行業轉型的希望。在產業互聯網方面，我們現在的生產終端積累了大量的數據，這種數據是一種資產叫數據資產，如果再加上產業互聯，用互聯網和物聯網把大家鏈接起來，未來發展空間很大。

衣柜生意越來越難做，虧損、倒閉、轉行等現象屢見不鮮。特別是中小企業，隨著大企業、大品牌渠道逐漸下沉，所受沖擊明顯加大。充分競爭必然導致品牌集中度上升，部分企業被市場淘汰或將成為事實。

對于衣柜企業來說，無論市場如何嚴酷，企業需積極坦然的應對市場洗牌，同時對于市場應用充分的信心，企業只要找準市場需求，提高設計創新能力、嚴控成本，就有眾多企業成為衣柜這個“常青行業”中的“常青企業”，長盛不衰。而衣柜行業的環保轉型升級戰役已經全面打響，只有早謀劃、真投入，實實在在建設戰略來布局企業的發展才是真正的出路